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5G手机价格提速下调到2000以内 小米彻底告别1999

2019-12-19 22:20

"1999元"!随着震撼音效的放出,红米K 30 5G版手机的价格终于"靴子落地"。那一瞬间现场被点燃了,没有人预料到5G手机的价格会这么快就下探到2000以内。

有米粉甚至失控地高喊"红米万岁,卢总万岁!"

这种发自内心的,没有人带节奏的呐喊让人动容,因为已经很久没有在小米发布会上感受到这么高分贝的尖叫了(当然这跟近几年小米发布会请的嘉宾从米粉为主到逐渐向媒体、供应商等偏斜有关)。这种氛围仿佛回到了9年前 798 园区751D·Park那个狂热的下午,小米1发布的日子。

作为红米2019年的封关之作,Redmi K 30 5G 手机的定价似乎提前给当前的中端5G手机市场价格定了调,相比起此前行业人士(包括友商小米的雷军)纷纷提到过的到明年下半年甚至是后年价格才能做到千元档,红米无疑果敢地提速了一年。

而1999元对于小米的意义太过特殊,小米手机发迹就是从1999起步,当年的1999元对于当时市场上动辄三四千的配置还不如小米的手机品牌来说,杀伤力实在太大。明年小米将进入下一个十年,其"分身"红米彷佛在这个特殊的节点,接过了对1999的传承大棒,它将与小米联手,未来在不断的竟合平衡中开启全新的下半场。

1999元的双模5G手机到底有多香?

12月10日下午,Redmi K30 5G手机在北京发布,这是搭载高通首款5G集成芯片骁龙765的手机,该芯片也发布没几天,在一开始就备受瞩目,而且谁会抢到首发也成为大家的热议话题。此次不仅红米拿到第一张门票,同时还极致地将价格做到了1999元起。

虽然价格近乎疯狂,但是这款手机从配置参数来看,却非常良心,几乎找不到短板。

首先最核心的,这块采用7纳米 EUV工艺,支持SA/NSA双模5G网络的集成SoC是最大加分项。按照官方说法,这颗芯片CPU性能相比上一代提升10%,图形处理性能提升40%,AI能力提升一倍。首次使用了5G MultiLink三路并发技术。还搭配了全新的5G高速网络解决方案,比如12组天线设计、5G Smart 智能网络调节等。

除了5G以外的其他素质同样优秀,6.67英寸120Hz刷新率定制屏幕、首发索尼IMX686传感器(6400万像素可直出3.26米分辨率达9248*6944的高清海报+1/1.7英寸感光大底)、30W快充、支持nfc......从参数配置来看,几乎没有任何短板。并且前面几个关键因素或许还会成为明年旗舰机的"标配"。

加上1999元起的定价,直接造成了现场"真香"的赞叹声不绝于耳。 唯一遗憾的是,要等到1月份才能开卖,卢伟冰也只能"保证大家过年用上"。

红米K30 5G版此前被无数次猜想过价格,但大多数的预测价格仅仅是3000元以内,没人想到会直接落到2000以内。相较于当前市面上主流5G手机3299-7999元的定价,无形当中给接下来将发布新品的厂商都设置了一道门槛——除非给出更有差异化的体验,否则价格差距太大用户恐怕难以被说服。

5G手机普及或加速?

2016年是中国的手机市场拐点,在销量出现最高4.8亿台的高位后,持续进入下行通道,至今已经3年了。5G手机的出现被视为手机调转回升的关键。

此前行业普遍认为要到2020年下半年,5G手机才可能到2000以下价位,甚至有保守者认为时间会推迟到2021年。但是红米在2019年最后一个月生生将价格拉低到2000以内,这对于5G终端的普及意义重大。

一直以来,5G虽然被炒的沸沸扬扬,但是大票消费者依旧在观望中,终端价格、缺乏杀手级应用、资费高、信号差等因素成为持币等待的关键。而如何打破僵局,推动快速普及,究竟是终端带动5G快速普及,还是应用驱动?

在红米的方法论里,切入点就是用较低的价格推动终端的快速普及。

卢伟冰在发布会后接受媒体群访时表示:"当我们的应用生态没有起来的时候,终端快速普及没法通过应用带动,它一定是通过价格。先通过有吸引力的价格让手机普及,进而带动应用生态的研发,然后再是爆发的应用驱动手机爆发,进一步推动资费下调。"

而Redmi推出1999这样一个价钱最大的意义就是加快5G手机的普及。

1999对小米的意义重大

2011年开始小米在即将爆发的3G和4G时代,用一部定价1999元的小米1介入手机产业,利用高性价比推动了中国功能机快速向智能手机迭代。而2019年5G在侧,1999元的5G手机,对5G手机市场的推广意义不亚于当年。

而3G到4G是一个小升级,但是5G带来的变化将是巨大的,除了手机端,更多的是IoT 产品,这对于小米是另一次重大的时代机遇,相信无论是雷军还是卢伟冰,还是小米上下,都将5G视为下一个十年最重要的机会,"对小米来说,我们无比重视,我们也对这个趋势感到无比激动和兴奋。"这也是在这个时间节点,红米推出一部1999元5G手机的含义。

而经过小米测算,2020年中国手机市场增量在3.6亿台左右,其中5G手机可能会占到45%—50%的比例,也就是1.6—1.8亿台之间。这个市场还是充满象的,也难怪所有厂商都开足马力发起猛攻了。

红米硬刚荣耀的这一年

卢伟冰相比小米其他高管显得更为"好斗",这一年无论是发布会还是微博上,正面、侧面与荣耀的交锋已经数不胜数。而且,这种剑拔弩张的紧张态势在今天达到了最高峰,整场红米K30的发布会,甚至有点像全面对标荣耀V30的发布会,卢伟冰也在会后专访环节也大方承认,"作为Redmi负责人,在我眼里,我们的对手只有一个,就是荣耀,这一点我毫不讳言。"

最近荣耀发布了V30,红米就推出了K30,时差只有不到半个月,并且也都作为各自5G的开山之作,红米自封为"5G先锋",荣耀自称"5G标杆",火药味一触即发。卢伟冰自信满满地认为红米K30会全面超越荣耀V30,这一战会是两个品牌销量走势的拐点,经此一役,红米或对荣耀形成碾压优势。

而且卢伟冰还谈到,在全球市场,从产品、营销,红米的销量都更胜一筹。当然他更大的希望是在明年,立下的任务是在中国市场实现反超,"如果按照最新统计数据来看的话,应该说我们的数据非常接近了。2020年之后,我们的优势一定是一马平川。"

而且卢伟冰透露,2020年Redmi的产品发布会稍微多一点,"因为明年是整个5G的技术变化最为剧烈的一年。大家会发现,每个季度可能都有非常多的新品牌的发布,所以明年的话,我们以最激进的状态去迎接5G这一仗。"

红米独立算是成功了

从2019年第一个月的10日到2019年最后一个月的10日,从开始到这一年画上完美的句点,可以说红米选择的时间也是恰好的。

在过去的整好11个月里,红米发布了7款手机,红米note 7、note 7 pro,k20系列,红米note 8系列,k20 pro 、红米8系列,红米K 30系列的4/5G 版。

还发布了红米无线蓝牙耳机,红米book14,红米电视70寸,加上12月10日发布的红米小爱音箱,红米路由器,RedmiBook 13笔记本,红米在这一年七七八八发布了13款产品。

产品市场表现可圈可点:Redmi Note 7(2600万台)、Redmi Note 8(发布3个月超1000万台)销量都进入了千万俱乐部,Redmi K20系列 6 个月销量超 450 万台,分体蓝牙耳机 AirDots 8 个月销量 750 万个,RedmiBook 6 个月京东单品第一,Redmi 70英寸电视上市3个月市场占有率达32.4%.......

可以说,这一年红米在稳健中基本实现了把"高端产品大众化,大众产品品质化"的初心。

而卢伟冰,也凭借着带领红米这一年的出色表现,得到了小米和雷军的认可,在前些天,被升任为中国区总裁,相当于是顶了雷军,成为小米高管里炙手可热的人。因为目前手机依然是小米的主心骨,即便未来的AloT战略里,手机依然是最重要的增长引擎。此前该职位由雷军亲自接管,就可以看出重要性,而且今年在国际市场,小米表现非常亮眼,第三季度欧洲做到10个点的占有率,而国内市场是比较遗憾的地方,所以中国区一定是明年的重中之重。

而卢伟冰越来越自然地与红米品牌融在了一起,发布会临场发挥越来越自然,全程也脱离了雷军的元素等都可以看出来,卢伟冰独当一面的时机已经逐渐成熟。

5G时代,小米红米的竞合平衡

卢伟冰对自己这一年的工作还算满意,不过他也直言下半年红米的步伐偏保守了,不希望 4g手机成为新的包袱,无论是手机还是AIoT 产品,产品节奏都有点放缓,比如音箱都是到年底了才发布。

在卢伟冰看来,小米和红米已经花费主要的精力为 5G 做准备,并且在5G版图里,小米和红米之间既有战略协同互补,也存在竞争。

在卢伟冰看来,小米和红米的IoT产品布局主要是基于不同人群需求,看这个技术尽可能在哪些产品上先使用更合适。而不是首先要考虑Redmi一定要为小米让路。

卢伟冰对记者讲:"我们跟友商的策略的确不一样,友商的确给老大哥的品牌做新品牌的让路,而我们不是,比如说6400万像素也好,索尼的首发,包括765G首发都是在Redmi上用,整体还是从用户的需求出发。"

对于历次产品发布后,外界讨论最高频的"红米首先打趴的是小米"问题,双品牌策略究竟该如何权衡得失,小米、红米显然也有自己的心得。

据悉,小米和红米都在认真梳理AIoT领域里面究竟哪些品类会实现双品牌,哪些只保留一个品牌。实现双品牌的产品一定是围绕几个点展开的,"第一是用户需求,这就涉及到不同用户的区隔;第二是渠道需要;第三,是竞争的需要。我们会根据这三个标准筛选哪些产品适合做双品牌,肯定不止目前大家看到的这些产品。小米品牌、米家品牌都是基于我们的战略去做的,相互之间最主要的是战略协同的补充关系。当然不排除,一定会存在竞争关系。"

写在后面:2020年,是5G战场正面竞争正式打响的一年,疲软的手机市场需要兴奋剂,不管是"标杆",还是"先锋",都是这场战役的先遣部队,更是激烈交锋的一个注脚。从小米1到小米9,从1999到2999,从小米到红米,我们看到这一路走来,性价比立身的小米似乎从未改变本色。2020年也是小米成立的第十年,它一定不会放过这个再次证明自己的新机遇。

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