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猫眼文娱消费场景营销业务发布,或拓展品牌传播效率极限

2019-12-20 05:32

“酒香不怕巷子深”的老话为不少人信奉,但到了信息量疯狂爆炸的网络时代,反而需要充分使用合适方式去传播品牌和产品,才能让更多人群了解到。于是营销服务开始被品牌主所关注,如何打造更有效的营销方式也成了越来越热的话题。

在电影等文娱活动票务上有多年经验的猫眼娱乐,带来了他们的新业务“文娱消费场景营销”。简单来说,这是一个将消费内容、实际场景、品牌特质三者进行有机结合的营销方式,猫眼认为他们对消费者的深刻了解将帮助品牌实现最大化触达。

猫眼娱乐副总裁张乐表示,中国文娱消费已经覆盖20亿人次、一万个以上文娱消费场馆以及一万个以上的内容作品。这样的市场规模,或能为品牌营销提供坚实基础。

猫眼正在挖掘电影等娱乐活动开始前的门票、取票机、应援棒、布置等物料,他认为这都是过往没有被利用的传播介质。

猫眼给自己的精准定位是文娱消费,会根据数据进行甄别,比如影片内容、受众群体以及具体预算,最终向品牌主给出更精准更能触达的方案。

张乐也公布了猫眼文娱消费场景营销的短期成绩:在两个月不到的摸索期间内,已经覆盖了1000多家电影院,并且和数十个品牌主达成合作。即使是作为互联网公司,也是一项发展速度很快的业务。

猫眼认为自身拥有多项优势,和活动主办方、场馆、艺人以及经纪公司都有合作,而且猫眼集合了票务、产品、数据、资金以及营销的猫爪模型,也给他们提供了对全文娱营销的洞察力和转化效果可衡量能力。

综合下来,现在是猫眼进入这一市场的较好时机。

关于对项业务的期待,王乐称猫眼希望用更好的服务去帮助产业上下游的每一环,每项业务都能为行业实现最大增量价值,最终实现可规模化的平台能力。这个平台将可以帮助产业完成商业化,提升整个行业生产和组织效率。

有更多的信息得以传播,同时也丰富了文娱生活,对于品牌主和内容消费者来说是双赢的事情。不过在大幅推广全文娱营销的过程中,如何去把握高效传播和不打扰消费者的平衡,也会是推广新型营销方式需要解决重要课题。

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