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50元超前点播!视频平台的智商税?

2019-12-19 22:16

文|张书乐

写下这个标题,就已经做好挨骂的准备。

被视频平台骂!

被和我一样的平台用户骂!

近日,腾讯视频一顿骚操作引人注目,其正在热播的同名小说改编电视剧《庆余年》,正式开启“超前点播”服务:在会员的基础上再进行付费50元,就可提前解锁6集内容。这一服务开启后不久,“庆余年超前点播50元”的话题直冲热搜榜榜首,留言骂声一片。

在媒体报道中,多次提到了一段内容——在腾讯视频官微下面点赞最高的一条回复为:“滚”。

被反复提及的戾气,成为了舆论的核心。至于说视频站点通过50元超前点播来加收智商税,算来已经是很文雅的提法了。

可真的是一场智商税的局吗?

视频平台确实做得有些过分,一通操作下来,VIP成了新手入门级配置;只有V+V,才能在朋友圈里笑傲江湖。

只不过,事与愿违。

本来意图通过超前点播,在一批忠实受众处收割一笔,顺便让他们在朋友圈里炫耀一笔,然后再完成以炫耀带动更多的人“+V”的平台套路,结果玩不转了。

完成了超前点播的用户,也在吐槽。

不是因为价格,而是因为不花钱,看盗版也能达成同样的效果。可为了正版化,他们似乎利益受损了。

没有去超前点播的用户,更要吐槽。

凭什么用钱来分成三六九等,腾讯把网游里免费畅游、道具付费的人民币玩家模式代入进来,让人感觉非常不适。

无他,作为休闲娱乐的这场“游戏”,平衡性被打破了。

只不过,付了钱的,被称之为交了智商税,所以不说话。

只不过,没付钱的,吐槽是被逼征智商税,要写个大大的“滚”字。

只不过,对于平台来说,在线视频一直就没太多盈利的法子,除了插播广告、偶尔带货和逼人付费上,似乎也无计可施。

结果,50元超前点播,打破了本来大家都习惯了的、利益似乎都还算平衡的在线视频生态。

为何怨声载道?

因为平衡一旦打破,往往第一反应就是不舒服。

为何吐槽阵阵?

因为旧有的模式便宜,未来想来这种超前点播会成常态,V的N次方或许也将变成用户的新负担。

为何平台敢于笑骂由人?

理由很简单,这些年的版权大战尘埃落定,优爱腾3大平台已经牢牢完成了版权割据,加上盈利问题的困扰,统一价格、统一行动的结果不难预料。

结果,有持无恐的视频平台,就敢于吃相难看,就敢于顶着加征智商税的帽子,和用户们讨价还价。

出来混,它们在一开始玩超前点播的时候,就知道会挨骂,只是可能对挨骂的激烈程度,没有做好预判而已。

是不是吃相难看?愚以为不是!

是不是收智商税?愚以为不是!

但还是要骂一声,优爱腾们,你们一直都找不到盈利突破口,一直都不知道怎么让流量跳出可怜的广告营收,去进入周边衍生的增值服务大海洋,去让用户自行选购自己想要的更多服务……

找不到方法,也不该直接给所有人套上一个“超前点播”的紧箍咒。

用户需要为你们的盈利难负责吗?或许看上去需要。

但如果不是优爱腾前些年的连场版权大战,把影视剧和IP炒成了天价,至于如今如此窘迫吗?

逼用户二选一,活该被骂!骂也活该!

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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